INFORMACION PARA DECISIONES DE MARKETING

 

El curso se focaliza en torno a como administrar el proceso de investigación de mercado el cual provee de información como input para decisiones de marketing. El curso está dirigido a los managers que son los que a la postre usarán sus resultados y es el responsable en la determinación de la orientación y de la dirección de la actividad de investigación. Técnicas para recolección de datos, evaluación de fuentes alternativas de información y métodos de evaluación de datos y presentación de resultados son cubiertos.
El curso debe ayudar a los managers a reconocer el rol de la obtención sistemática de información y en el análisis de la elaboración de decisiones de marketing. El curso se ocupa también de cómo definir las necesidades de información, el uso de tests en los procedimientos de marketing, formas de análisis aplicable a la información de investigación de mercado y el rol de los modelos en la elaboración de decisiones.

BIBILIOGRAFIA SUGERIDA:
MALHORTRA, Naresch. Marketing Research, An Applied Orientation, Printice Hall, 1999.