PRINCIPIOS DE MARKETING

 

Este curso trata de satisfacer los desafíos de los managers en cuanto a diseño e implementación de la mejor combinación de las variables de marketing para alcanzar la estrategia de la firma en sus mercados objetivos. Específicamente, este curso busca desarrollar las habilidades del estudiante en aplicar las perspectivas analíticas, herramientas de decisión y conceptos de marketing para tales decisiones como oferta de productos (incluyendo la amplitud de la línea de productos, características, nivel de calidad y servicios al cliente), programas de comunicación ( con énfasis en publicidad, ventas, promoción y fuerza de ventas), canales de distribución( el rol de los distribuidores, minoristas y otros intermediarios) y precio para capturar el valor creado por el cliente. El objetivo básico del estudiantes es desarrollar su propia comprensión y habilidad en este aspecto crítico del management general. El objetivo primario del instructor es estimular y guiar este proceso. El curso usará clases, casos de discusión y discusión en clases para alcanzar los objetivos.

BIBLIOGRAFIA BASICA: